旅游营销中的媒体投放策略.pdf下载

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  成功的营销策略必然蕴含着成功的媒体策略，而成功的媒体策略需要在分析目标顾客特点、产品信息特点和媒体特点的基础上，求得三者的统一，进而实现目标顾客的针对性、表达力的适宜性和成本开支的经济性。
  因此，本文力求从旅游业的角度审视媒体，从旅游业自身的规律来看待媒体选择的策略。
  一、旅游产业特点：
  旅游产品不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点及旅游消费是一种心理感受的特性，决定了旅游产品在市场上主要表现为信息形态。旅游业是典型的信息依赖型产业。
  现代旅游作为一种文化消费，渗透了大众传媒的操作性结果。
  二、国际、国内旅游传播形势：
  从世界旅游业较发达的国家看，旅游宣传促销投入要占旅游总投入的相当部分。
  人们越来越重视旅游休闲生活；但我国旅游业起步较晚，人们还
  ………………

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• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 廖彥…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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