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中西方营销模式选择的差异下载
下载内容简介
- 西方营销理论自传入中国以来，就在我国企业界得到了广泛的应用和发展。但是由于中西方历史、文化、经济的差异及市场发育程度的不同，导致了中西方对营销模式的选择有着很大的差异。
一、三种营销模式
在论述中西方营销模式选择的差异之前，我们首先分析市场营销的三种模式。
中国人所接触到的营销理论，几乎都出自于美国学者科特勒（ｐｈｉｌｉｐｋｏｔｌｅｒ）所著的《营销管理》一书。因此一提到市场营销，头脑中就立即反映出古典的“４ＰＳ”理论，即消费者导向的营销模式。然而，英国商业学校研究员蒂姆?安伯伦（ＴｉｍＡｍｂｌｅｍ）经过大量的调查研究之后认为，从管理者的角度来说，市场营销并不仅限于“４ＰＳ”这一模式。他发现目前人们正在自觉或不自觉运用的营销模式主要有三种，即：消费者导向模式、竞争导向模式和关系导向模式。
下载信息
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运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
资料作者： guog…
开发语言： 简体中文
资料类别： 国产软件
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