请形象代言人的三大注意

内容预览：

某一天，笔者在某专卖店外听到两个买车人的对话：

——“一会我们去看看那边的a牌电动车”

——“a牌电动车啊？没听过”

——“就是那个xxx代言的。”

——“哦…那一会看看去吧”

时下，电动车行业出现了一种现象，有实力的、没实力的都一窝蜂的在找形象代言人。行业媒体戏称：请这么多明星，2006年将是电动车企业的烧钱年。请代言人有找影视明星的、也有找体育明星的；有找节目主持人的、也有请行业专家的。能想的到的、能请的动的，都在企业的考虑范围之内。有些企业，仿佛把请形象代言人当作了救命的稻草，看别人请了自己也请，害怕因为不请代言人就落后于竞争对手了。他们就觉得好像别的企业成功了，就是因为有形象代言人。

我们先不评论请形象代言人究竟能给企业带来什么，无可否认，一个好的代言人能有效的诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是并不是每一个代言人都是成功的，代言人的成功也未必就是企业的成功。一个不恰当的代言人，不仅对宣传企业没有好处，反而会影响企业现有的美誉度。

那么企业请代言人，有哪些需要注意的选择要素呢？什么样的代言人才是对企业有益的？在什么情况下可以考虑请形象代言人？请什么样的形象代言人？

第一大注意：注意代言人形象与企业形象能有效结合

请形象代言人，首先考虑的就是形象代言人的形象要好。这个好并不仅仅是一个明星长的漂亮，长的帅就是好，而是要与企业品牌内涵结合。如果一味的追求请一个名气大、长的好看的明星，却不能和企…………

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