论大米杂粮品牌如何从包装设计上营销突围

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论大米杂粮品牌如何从包装设计上营销突围

　　任何一场营销战的载体都是事实上的产品，没有产品的营销战便是没有地基的楼房，坍塌就在瞬间。大米、小米杂粮等这类农产品于处于人类需求层次的最底层，而被人类广泛需要，其市场竞争也就更加的激烈。

　　据有关部门统计数据表明，国内全年大米消费量在1.17亿吨上下波动，然而中国高档大米市场，却是泰国香米占据半壁江山。泰国大米年产量不过2100万吨，仅占世界稻米总量的3.7%，不及年产量达2500万吨的湖南省，其价格却高于国内大米价的二至三倍。这个中缘由是什么？品牌建设先是产品建设，产品建设除了本身质量外，包装设计是最关键的因素。

　　通俗地说，产品的包装设计是指根据产品的特点，综合运用消费者心理学、消费行为学、营销学等现代社会学科研究经验，融合产品所有者需要传播给消费者的品牌理念而诉求在产品外在表现形式上的美学体现。好的包装设计能拉进产品和消费者间的距离，让消费者能直观分辨，易于重复购买。

　　那么，好的产品包装设计要符合哪些元素呢？这是企业品牌策划所要明白的核心要素，是企业理念、行为和视觉的有机整合。

　　首先，好的产品包装设计必须满足企业识别诉求。现在许多大米品牌在外观设计上只有个注册商标或者是还未拿到证书的tm商标，这个商标在产品的包装上不但展示的很小，并且放在不重要的边角位置，而在正面突出位置上印着醒目的“优质大米，中国大米、或者东北大…………

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