中小企业市场渠道无体系(doc 23)下载

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• 中小企业市场渠道无体系(doc 23)

  序

  　　蓝鲸，是比曾经在地球上生存的恐龙还要大的生物，一般体长为2400-3400公分，平均体重150顿，也就是说，它的体重相当于25只以上的非洲象，或者2000-3000个人的重量的总和。

  　　而磷虾，是生活在南大洋中的一种甲壳类浮游动物，体长一般3-5公分。

  　　蓝鲸以磷虾为主要食物来源，两者共同架构在一个食物链下。科学刊物上是这样定义食物链的——是指生物相互制约、相互依存所形成的食物网络关系。

  　　身长5公分的磷虾，可以为150吨重的蓝鲸，提供延续生命的能量。因为蓝鲸有一套系统的进食方法，从内部结构到身体动作，都围绕着磷虾这种细小的能量而展开。

  　　说了以上一堆不着IT边际的话，是想阐明这样一个事实。无论多么渺小的个体，都赋予着能量，只要你方法得当，就可以从中攫取足够的生存能量。

  　　瞧瞧看吧，自然界的实例早就存在……

  　　其实，本意是想谈谈中小企业市场存在的一些渠道问题，兜了这么一个大圈子，该约的人约了，该采的人采了，可是最后得出的结论是“中小企业市场，渠道无体系”。

  　　令人费解的是，就连最基本的关于对中小企业市场的“理解”，IT每个阶层的结论也决然不同，从供应商到渠道。

  　　中小企业能量巨大，在全球范围蕴藏3000亿美元IT商机;在中国，中小企业总数字达到1000万以上，占所有注册企业总数的99%。近10年，中小企业发展IT的速度远远超过大企业，市场正处于黄金时期。2004年，中国中小企业在IT领域的投入达到40多亿美元……

  　　但是，面对这样一个庞大的客户全体，厂商和渠道们，你们谁能清晰表述如何从中“有效”汲取能量。每一家IT企业的身边都中小企业客户，但是大家都还在拼命的找中小企业客户。供应商抱怨渠道能力不强，渠道抱怨上游的支持不到位，这些都是客观存在的现实问题，这到底是为什么?

  　　好象数量庞大的虾群就在眼前，但是你却不知道该怎么去从中汲取能量，这些IT供应链上的庞然大物们有些手足无措了。

  　　没有正确的态度，怎会有成熟的方法。是时候该静心思量一下了。

  　　隐忧与遗憾的根源

  　　事实上，这篇文章的起点，源于听来的一个故事，一个令林杨感到忧虑的故事……

  　　一 林杨的隐忧

  　　上海的一名律师，年轻有为，多年拼杀之后，即将开办自己的律师行。各类手续齐备后，他忽然想起自己的律师行需要一整套IT系统。但他并不着急，因为他是郭为的同学。

  　　作为国内最大IT产品分销公司的总裁，郭为掌舵的神州数码涉猎IT产品分销、系统集成、咨询服务等多年。一个小小律师行的IT系统应该手到擒来。可是这个小CASE却最终没有办成。

  　　神州数码常务副总裁林杨谈起这件事情的时候，语气虽然并不严肃，但隐隐透出一丝忧虑“老板交代下来的事情，谁敢不用心对待，所以，案子没有做成，肯定不是态度问题。”

  　　事后，林杨找到相关销售人员了解情况。他当即指出，“事实上，是我们销售人员的销售方法有问题，他们依旧延续了产品端的销售思路。”

  　　林杨说，我们的销售人员接触客户后，以最快的速度向其罗列了可选择的产品及解决方案，整机、网络、OA系统、从产品和应用角度详尽的解释了方方面面。

  　　“但是他们始终忽略了一个问题——‘您到底需要什么’?或许我们的销售人员也曾经从语言上表述过同样的意思，但只停留在一个表象上。”林杨说:“他们没有实现顾问的价值，没有从客户角度去引导客户需求。”

  　　这个律师行的规模到底有多大?他的客户都是什么阶层的人物?这些律师行客户的品位和对环境的需求什么?客户会要求律师行提供怎样的服务……

  　　如果以上因素都有可能与IT系统形成某些关联，那么你就要按这些需求，配备客户的IT整体解决方案。林杨举了一个简单的例子，“比如说，IT硬件产品的品牌如何组合，这就是一个不小的问题。”

  　　作为国内最大分销企业的高管，林杨先生对于国内渠道现状的理解和认识，有着深刻的见解。他认为:“针对中小企业客户销售方法和意识的薄弱‘短板’，并不只是存在于分销商这一层面，在二级代理、在行业代理、甚至某些SI中间，存在着同样问题。”

  　　而在这个问题上，IBM大中华区工商企业部策略联盟总经理陈进雄先生持同样观感。

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