乡镇医院营销策略.ppt下载

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• 一、乡镇医院发展面临的宏观背景
  一、乡镇医院发展面临的宏观背景
  （一）乡镇医院发展的不利因素：
  1、社会学解读：断裂的社会与统一的医疗市场并存
                              （不公平性）
             ▲ 断裂的社会： 
                    ◆ 城乡之间－－公共资源分配不公；
                        城乡人均收入之比大于1：6
             ▲统一的医疗市场：
                    ◆医药和医疗价格都是照城市标准制定。
        
             
  乡镇医院发展的不利因素
  ▲二者矛盾：对农民不公平。实际上只具人均收入六分之一的农民，要付同样的医疗费用治同样的病，感觉和压力是不同的。
              2006年6月，WHO对191个国家评估，“卫生财务负担公平性”我国位居188位（倒数第四）
           （9亿农民，中央每年拨农村医疗补助90亿；而中央电视台新建大楼则要50亿；厦门一走私案则为300亿......）
  解决之展望－－
  ◆胡鞍钢：“全体人口的基本公共卫生服务均等化”；
  ◆巴德年（院士）：筹资象发行体彩一样，发行“新农合”彩票。
  ◆形成一种在低价位上运行的                          -- “新农合”。
  2、我国农村医药市场不容乐观
  (1)医药现状：
   ▲ 全国18万家药店，而乡镇不足30％。
   ▲ 农村医药市场存在问题：
           供货渠道乱
           价格偏高
           过期药、劣药多
           结构不合理
          人兽药混用

  (2)“新农合”发展概况：
   ▲ 第一次“农合”：60年代
   ▲ 第二次“农合”：1999年开始试点
          ◆ 2002年：310个县试点；700万人参加；
            筹资30多亿；农民报销14亿
          ◆ 2007年：1451个县试点，占50%；
            筹资101亿；4.6亿参加；报销95亿。
  存在问题：
   ◆ 农民认识不足；
   ◆ 缴费机制不健全；
   ◆ 方案不科学，农民受益面影响；
   ◆ 服务不规范：价偏高
   ◆ 管理能力弱

  …………           
  

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 叶学…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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