市场营销和市场营销观念.ppt下载

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  第一章 市场营销和市场营销观念
  第一节  市场营销的涵义和特征
  第二节  市场营销的职能和作用
  第三节  市场营销的任务
  第四节  市场营销观念 
  第一节 市场营销的涵义和特征
  一、市场营销的含义
  二、市场营销的特征
  市场营销的涵义 
  任何概念都是对大量个别现象的概括和总结，市场营销概念也是源于对工商企业营销实践的理论抽象和概括，因此，随着工商企业市场营销实践活动的发展，人们对市场营销含义的理解也在不断深化。
  20世纪50年代以前，企业市场营销活动主要是推销和促销，因而英文中的marketing（市场营销）和selling（推销）是同义词。
  二战后，随着经济增长和市场形势变化，企业为了占领市场，扩大销售，不仅要引导产品从生产者流转到消费者手中（推销活动），而且还要进行市场调研、产品开发（产前活动）、收集顾客意见、免费维修（售后活动）等。这样，marketing（市场营销）与selling(推销)就不再是同义词了。
  市场营销是指通过交换以满足目标顾客需要和欲望，从而实现企业盈利目标的综合性经营销售活动。
  ………………

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• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 黃熾…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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