目标市场营销战略.rar下载

下载内容简介

• 目标市场营销战略
  第一节   市场细分战略
  第二节   市场选择战略
  第三节   市场定位战略
  本章结构提示
  学习目标
  掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 
  领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 
  明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 
  明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。
  第一节    市场细分战略
  一、市场细分战略的产生与发展
  二、市场细分的作用
  营销视野1　零食消费男女有别，细分市场有潜力
  三、市场细分的原理与理论依据
  四、市场细分的标准
  营销视野2　中国消费者的五种面貌
  五、市场细分的原则
  六、课堂研讨
  一、市场细分战略　　　　　　的产生与发展
  市场细分就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。
  要点：
       ①细分的对象
       ②细分的依据
       ③细分的目的
       ④过程是集群并非分散
       ⑤顾客群体叫细分市场
       
  …………

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： devd…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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