中国快速消费品战略性渠道建设初探.rar下载

下载内容简介

• 一、快速消费品的基本特点及渠道特征
  ( 一) 快速消费品的产品特点
  快速消费品在中国是市场化程度最高的一个
  行业, 以“ 娃哈哈”为代表的“ 联销体”渠道控制模式
  和以“ 可口可乐”为代表的“ 通路精耕”模式可以说
  是中国这个特殊市场两种极端的渠道运作方式。
  快速消费品是指那些使用时效较短、流转速度
  较快、价值不高、易于消耗; 消费者分布广、购买频率
  高、购买持续时间长, 多是消费者的生活必需品。其
  包括香皂、牙膏等日化类产品; 烟、酒、饮料、小吃等
  副食类产品。由于购买频率高, 消费者对这类产品的
  认识较多, 购买时不需购前比较和反复挑选, 属于习
  惯性购买。归结起来, 快速消费品有以下特点:
  1. 周转周期短。由于快速消费品属于易耗
  ………………

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 邢晓…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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