产品定价策略（PPT 27）下载

下载内容简介

• 第4章 产品定价策略
  1．与价格有关的市场营销变量 
  2．定价方法
  3．定价技巧
  ★ 欧典强化木地板的定价策略
  1. 与价格有关的市场营销工具
  产品系列的价格结构 
  产品系列的价格结构：指的是产品系列的各品目价格的全体构成
  随着产品系列的扩大 → 决定产品系列的价格结构 
  主要变量：质量水平
  垂直系列价格结构 
  垂直系列价格结构，指的是因不同流通环节（阶段）而形成的价格结构。 
  制造商不仅关心出厂价格，同样关心批发商和零售商的再销售价格 
  受到反不正当竞争法等法规的限制，制造商已不能通过合同直接规定零售价格，流通行业的价格体系呈现为Open 价格体系，即流通企业可以自由地确定销售价格。 
  衡量低价竞争合理与否的标准只有两条：
  （1）其他企业无法跟进降价。如生产技术较其他企业更为先进与成熟；生产规模更大；别的企业因担心品牌形象受损而不敢降价。 
  （2）通过降价，确实可以达到扩大市场，进而扩大整个行业的市场规模。如汽车、电话装机、手机、出国旅游、等离子电视等 。

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 9089…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
  下载地址：>>>下载地址1  
  

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