从4P看零售企业的特许经营(doc4)下载

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• 从4P看零售企业的特许经营(doc4)
  摘 要：通过对市场营销组合因素4P的分析，阐述零售企业开展特许经营的必要性和实施方法，并结合具体零售企业在扩张市场时采取的经营战略，分析其采取特许经营的特点和方法。
  关键词：零售业  特许经营  4P  产品  价格  地点  促销  商圈
  在商业市场中，除产业品外，任何制造商都必须经过“零售”这一商业活动，将其生产的消费品销售给最终消费者，而特许经营扩张市场，实现企业的经营目标的重要手段。特许经营是特许人与受许人之间的一种契约关系，根据契约，在零售业特许经营系统中，所有单个特许经销人构成紧密联系的群体，特许人向受许人提供一种独特的商业经营特许权，并给予人员训练、组织结构、经营管理、商品采购等方面的指导与帮助，受许人向特许人支付相应的费用。
  特许经营是一种市场营销方法，零售企业在组织市场营销活动，开展特许经营扩张时，应该认识市场营销学中的市场营销组合因素，产品(Product) 、价格(Price)、 促销(Promotion)、地点(Place)，即4P的涵义。通过4P，更好的去认识零售业的特许经营。
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• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 满园…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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