企业营销四大误区下载

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• 企业营销四大误区
  南开大学袁步英认为： 

  　　误区之一，对市场营销本质的把握有误 

  　　有的人常常把市场营销简单等同于商品的销售或劳务的转让。在他们看来，营销即销售。事实上，正确的营销过程是以取得最佳利润的整体企业活动即为营销过程。它起码包括了以下要点：其一，市场营销不是一般的企业活动，而是树立了顾客第一的现代营销观念的企业活动。其二，市场营销是一个完整的过程，不是一个孤立的单一的行为。其三，企业现代市场营销的目的是在满足顾客需求的前提下获得最佳利润。其四，市场营销是全体员工在分工合作原则下的共同活动。即全体员工在顾客需求第一的宗旨下，共同参与，形成一个合力而进行的活动。把市场营销简单等同与产品销售是绝对错误的。 

  　　一旦企业进入这个误区，就不重视市场研究，不从顾客需求出发抓产品的开发创新，不注重员工素质的普遍提高，不去潜心研究每一个营销环节有效的策略方法，而是热衷于不惜血本大打广告战、价格战，甚至挑起和参与不正当竞争，路子越走越窄。 

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  资料作者： 姜奇…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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