市场调查方案设计(PPT 43).rar下载

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下载内容简介

• 内容简介: 
  引入：
  要做好市场调查这项系统工程，首先必须搞好规划。在整体规划中，市场调查方案的设计是一个非常重要和必须的工作。本章主要介绍了用户市场信息需求分析、调查课题的确定、调查方案的内容等问题，提供了市场调查方案的撰写方法和可行性研究方法。
  教学目的：
  通过本章的学习，不仅要让学生了解用户市场信息需求分析的有关问题、调查课题的确定和研究假设，掌握调查课题的概念和类型以及市场调查方案的涵义、内容和撰写，而且还要让学会设计市场调查方案，编写出合格的市场调查方案。以便为顺利地开展市场调查提供指导性文件。 

  教学重点：
  调查课题的确定
  市场调查方案的涵义和内容
  市场调查方案的撰写
  教学难点：
  自选课题的确定
  设计并撰写市场调查方案

  第一节 用户市场信息需求分析
  一、用户及其市场信息需求分类 
  用户的涵义需要与服务结合起来理解，实际上，接受服务的主体就是用户。当然，服务有各种各样的，在此，我们主要讨论信息服务，即以信息为内容的服务业务，其服务对象是对服务具有客观需求的社会主体（包括社会组织和社会成员）。 

  在市场信息服务中，用户的涵义还具有更特殊的新意，它是指需要使用市场信息作为组织生产经营活动的依据的企业、单位或个人。

  （一）用户分类 
  1．按用户工作所属的学科范围可分为社会科学用户和自然科学用户。 
  2．按用户的行业可分为工业、农业、建筑业、商业、金融业、……等行业用户。
  3.按用户的职业可分为国家领导人，决策、管理人员，科学家（包括自然科学家和社会科学家），工程师，医生，作家，艺术家，生产、技术人员，军事人员，商业人员，教师，学生等。
  4.按用户信息需求的表达情况可分为正式用户和潜在用户。
  5.按用户对信息的使用情况可分为目前用户、过去用户和未来用户。
  6.按用户的能力和水平可分为初级用户、中级用户和高级用户。 
  7.按用户信息保证的级别可分为一般用户、重点用户和特殊用户。
  8.按用户信息需求的社会成分可分为个体用户和团体用户。
  （二）用户市场信息需求分类
  1.知识型。如文化基础知识、科技知识、管理知识等。它是用户综合素质的重要组成部分，是推动工作的动力和用户解决具体问题的先决条件。
  2.消息型。如社会经济活动的各种报道、经济市场信息等。这是一种动态信息，是用户决策时的重要参考。

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  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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