少儿用品品牌营销——创造永远的“酷”(ppt29)下载

下载内容简介

• 幻灯片内容导读
  启示
  成功法则
  儿童永恒的情感需求
  儿童世界的时尚潮流
  走进孩子内心的营销之道
  启  示
  《青年市场参考》声称，在美国4-12岁儿童消费者每年可产生150亿美元的销售收入，并影响约1600亿美元的家庭商品和服务用品销售，并且以每年20%的速度增长
  所有商品中，快餐店的选择上，74%儿童具备很多或者一些影响力；而在玩具的选择上，50%的儿童具备绝对影响力
  成 功 法 则
  儿童商品品牌成功箴言
  以符合时尚潮流的方式来满足一个儿童永恒的情感需求，品牌将永远在儿童生活中扮演重要的角色
  能满足永恒的情感需要，但不能随着时代和潮流发展丰富自己，如忍者龟
  最初赶上了时髦和发展趋势，但后来没有做到满足永恒的情感需求，如大大泡泡糖、小霸王学习机
  既不能满足情感需要，也不能紧跟最新潮流和时尚，如大街上不时出现而又消失的杂牌产品
  虽然寿命短的产品可以产生利益，但远远比不上永远酷的产品利润
  儿童永恒的情感需求
  你真的了解他们吗？
  儿童永恒的情感需求
  他们的共同心理：
                驾驭、主宰、控制欲望
                 对未知世界的恐惧
                幻想、渴望拥有的心理
               满足于听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等的神经感受
  儿童永恒的情感需求
  “小鬼当家”的欲望
  主宰自己
  驾驭无法征服的领域
    哈利波特的魔法世界，让全世界
    儿童为之疯狂
  驾驭事物，控制物体
  奥迪双钻的四驱车，遥控车正是满足了儿童驾驭、控制的心理，受到普遍欢迎；上个世纪80年代，一个叫任天堂的游戏公司推出《超级玛利》游戏，让孩子控制一个叫玛利的小管道工冒险闯关，儿童充分享受了控制驾御的乐趣，任天堂仅凭玛利系列游戏全球销售收入达64亿美金
  儿童永恒的情感需求
  介于性别、年龄及群体不同产生的倾向性：
            男孩倾向于能力、正义、勇敢、成功、胜利、恶作剧及含蓄的爱
            女孩倾向于美、魅力展现、母性、傻气和男孩同样的成功欲望等
            在不同的年龄段产生略有差异的心理变化
            心理及观念受到所处群体如父母、朋友及外在环境影响
  男孩们，强壮、勇敢、正义的化身，天生的胜利者
  深受男孩欢迎的运动品牌nike的商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛 
  身体瘦弱，性格内向的帕克摇身变为具有强大力量，代表主义的蜘蛛侠（Spider-Man）大战绿恶魔（Green Goblin） ,几乎是所有男孩永远的梦 
  不同的年龄段带来不同的变化
  商家如何操作，满足孩子追求酷的心理？
  走近我们已经忘却的童真世界
  紧随孩子热衷的动向和潮流，是品牌的生存之本，探知儿童心理动向的根源至关重要
  、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 
  

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： qigi…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
  下载地址：>>>下载地址1  
  

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