企业家品牌形象锻造实战兵法(doc 13)下载

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• 企业家品牌形象锻造实战兵法
  迎接企业家品牌时代
  正如我们所熟知的，产品及其所依附的企业在经过长期 的市场推广和积累最终形成强势品牌，比如IBM、INTEL、MICROSOFT、PG、HAIER、LENOVO、GE、BMW、TOYOTA等。而企 业在经历了长期的积淀和与消费者的沟通并兑现承诺的过程中，更进一步形成了令人信赖的品牌，如：CITIBANK、SIMENS、FORD等，百年的企业 品牌与产品品牌已经紧密相连，互为倚重。 
  　　但是，无论哪一种品牌，其后 面都有一位（一群）或强势张扬或温文而雅性格各异的企业家。换句话说，每一个成功的企业后面都有一个出色的企业家（群体），比如奠基IBM的沃森父子、重 振IBM的郭士纳、微软的比尔•盖茨、奠基FORD的老福特、通用的杰克.韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等。这些企业家给消费者及 大众带来的是正面的联想与认知，带来的是对企业的信任，对产品的信任。 

  如果说品牌是产品的符号，给 消费者带来的是增值的保障和享受，那么企业家与企业、产品品牌则更是无法割裂开来，他们的一举一动都代表着企业形象，传播着品牌给公众带来的信息或利益和 价值主张。“爱屋及乌”，如果消费者对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。 
  根据卓跃咨询长期对国内外大 型企业集团进行的跟踪、研究与分析：其实企业家形象与企业和品牌声誉之间存在着极为明显的正相关性，尤其创业企业家形象对企业的整体认知与形象的贡献度更 是成倍数增加，影响极大。可以说，企业家形象已经成为企业品牌的重要组成部分，并进而成为企业家形象品牌。 
  

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• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： shui…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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