功能饮料鏖战酷夏(doc 9)下载

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• 功能饮料鏖战酷夏 ●几乎所有综合饮料企业都卷入了运动饮料战团　　●凉茶行业在巨头的争夺中愈发显得风生水起　　●茶饮料一路凯歌独占软饮料销量鳌头 　　2004年夏季，中国饮料市场热火朝天。康师傅、统一企业等大都实行“三班倒”生产，市场还一度出现断货迹象；以娃哈哈“激活”、乐百氏“脉动”为代表的运动型饮料，因其出手阔绰，成为中央电视台上半年广告投放的主力军之一；上游饮料企业更带旺了相关产业。为可口可乐等饮料巨头提供包装瓶的珠海中富(股票代码000659)，其第一季度的主营业务同比增长34.82％，净利润同比增长42.34％，业绩彪炳。几乎所有迹象表明，聚集国内外资本的中国饮料行业，已驶上了发展快车道，并以不可抵抗的“吸力”引得无数“围城”外的　　英雄翘首以盼，并积极筹划突入重围。可口可乐联手雀巢，增资“冰爽茶”市场，百事可乐结盟联合利华，斥资力捧“立顿茶”，健力宝以推动国家标准建立为名，初涉茶饮料等事件，合力将今夏的饮料市场推向高潮。 饮料巨头争先恐后卖“功能概念” 　　作为中国实业投资的朝阳行业，2004年的饮料产业再续高速增长的神话。除了人均消费量小、发展潜力巨大、人们消费水平逐年上涨等宏观因素外，投资回报可观、销售增长稳定等都是催动资本长剑指向饮料市场的原始动力。有关统计显示，今年饮料市场与去年受“非典”冲击的市场相比，出现报复性增长，整体销量的增幅可能达20％。市场需求的“大手”将国内外饮料巨头招徕过来。 , 　　今夏华南茶饮料市场的激烈战况，可为各路资本对饮料市场的垂青作个注脚。继广东太古可口可乐放言狂掷8000万元力捧“雀巢冰爽茶”后，百事公司与联合利华各占50％的股份的国际性合资公司，也高调登陆华南，以炫目的候车亭广告和铺天盖地的电视广告为自己打响头炮。接着，健力宝以“电玩游戏”人物为噱头，以贴近年轻消费群的营销路线，一路狂奔进入茶饮料“战场”。随后，全球茶饮料市场销售亚军——日本麒麟，也引入其稳居日本饮料销售榜前茅多年的“午后红茶”，翩翩跃入阵中。 ......

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  资料作者： keke…
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  资料类别： 国产软件
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