证券社区营销实践心得体会

投稿人:想喜… 发布时间:2010/4/21 投稿交换  申请VIP 全文3096字

内容预览:


证券社区营销实践心得体会

在炎夏通过送电影进小区的活动造势,借机宣传投资者风险教育,活动得到社区居民的好评,现就一些细节跟大家分享。1、对社区的前期调查,建立社区档案对小区进行深入调查是开展社区营销的第一步,首先要掌握小区的人口规模、居民年龄结构、文化层次水平、居民作息习惯以及小区的地理情况等资料,这是我们在拟订营销组合时的必备条件。营销主题,诉求的确定现在房地产开发商在设计伊始就依据收入、年龄和教育等维度进行市场细分,有很精确的客户定位,以个性化的楼盘圈住特定的消费群体,所谓“物以类聚,人以群分”,故此现在的社区居民大多从属一个特定的相关群体,社区形成有很强的亚文化氛围,尤其在个性化、概念性的现代社区,这种文化深刻影响着居民的消费行为。一般而言,年龄较长(40-50岁)的人对自我教育,娱乐等比较感兴趣,而对广告不感兴趣;而年轻(30岁左右)的居民喜欢新产品,如广告宣扬的产品,追求浪漫,喜好交际等特点,而传统社区一般平均年龄较长,而新社区正好相反,这决定着券商对营销主题和营销方式的选择。协会在进行送电影进社区时,为了调动居民的互动积极性,针对不同的社区拟订不同主题的方案,比如在年龄水平较低的新社区,以“怀旧情怀,看露天电影”为主题塑造一种怀旧的气氛,在炎夏的晚上,露天放映诸如《小兵张嘎》等革命老片,独特的活动方式,勾起60、70年代的人们童时看露天电影的美好记忆,瞬时对产品产生一种亲切感,提升品牌的亲和力。而在传统老社区,协会以“看电影,享清凉”为主题,以…………


全文共3096字,仅供站内会员学习参考(会员可免费打开排版规范的全部文档)
初到新人请【点此注册】加入会员
刚已注册请【刷新页面】打开全文
会员老友请【登录网站】查阅文章
秘书文库--青年干部的网络秘书,职场精英的智慧文库![了解我站]

   
 网站编辑推荐您:
使用本站范文+AI写作,彻底治愈写作焦虑。✒️免费开始AI创作

加入步骤