服装品牌代言人与品牌形象的关系

内容预览：

第一章服装品牌代言人的定义和特点

第一节服装品牌代言人的由来

品牌代言人的由来已久，只是在最初并未称之为品牌代言人，而是将其做的广告称为“名人广告”。早在20世纪初，品牌代言人的概念就在国外流传，但应用的不是服装产业。而在我国，最早出现的名人广告，是在20世纪90年代，而服装品牌代言人的兴起才四、五年时间。据资料显示：最早聘请服装代言人的是温州的服装品牌——报喜鸟。[1]因为是先行者，所以企业品牌知名度飞速提升，带动了产品的销售和企业的发展。至此，许多服装企业纷纷开始聘请服装代言人。服装代言人的概念也由此广为留传。

第二节服装品牌形象代言人的定义

所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。[2]

“现代营销之父”菲利普·科特勒就曾非常直白地指导商业人士，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，就可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”[3]

服装品牌形象代言人，是指服务于服装领域的品牌形象代言人的这一群体。他为服装产品服务，宣传服装的时尚性、功能性，提升服装品牌的知名度，使消费者产生对服装品牌的美好印象的人。

第三节服装品牌形象代言人的特点

服装品牌形象代言人既是一种传播信源，同时又被当成一种传播信息。他首先是营销传播者，以一个…………

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