大陆化妆品市场新格局(pdf 2)下载

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• 根據Datamonitor 的統計2001 年全球化妝品銷售額為1,239 億美元，預估2008 年將大幅提昇至1,800 億美元。目前，大眾美容品全球排名前三位的分別是法國的歐萊雅(L，Oreal)，美國的寶潔(P&G)和荷蘭的聯合利華(Unilever)總銷售額佔全球40%以上。受到改革開放的影響，中國化妝品市場呈現空前的榮景，目前是世界第八位，且以每年15%的成長率，成長幅度快速，這樣快速的成長使得原本國際化妝品大廠無不摩拳擦掌先行佈局以便卡位。由2003 年的各類化妝品佔有率來看，護膚類佔35%、護髮類佔28%、美容類佔24%、香水類佔8%其它類包含嬰兒用品、男士用品、防曬用品等佔5%，可知大陸化妝品市場仍然以護膚產品為主流。中國美容化妝業已經吸引了眾多海外企業，其中包括歐萊雅、寶潔及聯合利華等知名跨國機構。中國工商業聯合會美容化妝品業商會常務副會長駱燮龍表示，目前中國化妝品市場80％的比重被國外公司及三資企業的產品所佔據，銷售額排在前10 名的美容化妝品中，進口和三資企業品牌即有9 個，處於絕對優勢。
  法國的歐萊雅於1909 年成立，目前為全球化妝品業的領導者，擁有染髮製品及護膚品歐洲和美國兩大市場最大佔有率。除了是專業化妝品領導者，另外也是大眾市場的領導者。但是，歐萊雅在中國大陸銷售額確落於寶潔P&G 之後排名第4。在中國化工網2003 年化妝品銷售前十五大公司(表一)可以發現廣洲寶潔有限公司，穩居榜首。
  資料來源：中國化工網；工研院IEK ITIS 計畫 (2004/05)
  

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  开发语言： 简体中文
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