西海湾花园广告整合提案(doc 14)下载

下载内容简介

• 西海湾花园广告整合提案

  一、 前期广告效果评估
  二、 中后期广告策略
  三、 阶段性计划各创段广告主题
  四、 媒体安排及广告预算（八个月计）
  附广告服务报价

  一、 西海湾花园前期广告效果评估
  1、 形象饱满：项目的新加坡风格已有较好表达，

  市场对项目形象有一定的认知和接受。
  2、 前期广告对新加坡风格的表现只在形式上进行

  表在，对内容实质没有挖掘表现。
  3、 反应在销售上，前期中小户型已消化大部分，

  但对大户型的置业者需求没有沟通与表达。
  存在的问题：知名度建立，美誉度缺乏 

  二、 对于西海湾花园前期形象更改与否
  我们的观点：延续并加强
  我们认为：西海湾花园前期建立的新加坡灵性形象是有

  效，前期花费数百万元的推广成本积累的形象效应弃之

  不用，是一种浪费；这是不明智的。
  我们应当在前期形象基础，加强项目自身的品质诉求，

  与消费群进行有效的、实质性的沟通，进而达成销售。

  现阶段目标对象的确定
  本案销售对象相对于前期，已经更加集中，他们主要都

  是中大户型购买者，他们主要都是中大户型的购买者。
  他们是：有一定经济实力的二次置业者。

  （一）、结合目标消费者分析
  深圳区域二次置业阶层最关心的层面是什么？
  1、 最关心的是房子的品质，关心户型实用性，面

  积分布恰当，功能分区合理。
  2、 讲究生活的氛围，注重环境、生活配套。
  ....

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： bahy
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
  下载地址：>>>下载地址1  
  

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