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  维康力胶囊：是如何低成本短时间启动市场的

  在市场上，要说哪种保健品势头最劲，恐怕就是补肾壮阳类了，上世纪90年代初，自从姜伟的诞生护宝液推出补肾这一概念后，从那时起到现在，各种类型的产品此起彼伏，推陈出新。 

  由厦门维康力商贸公司全国总代理的维康力胶囊，是国家食品药品监督管理局最新批准的国食健字G20040518健康品，保健功能为免疫调节。通过对其研发背景和确切效果的考察最终我们把它确定为动态肾动力产品。 

  确定了这一定位后，我们开始了对补肾壮阳类市场的了解，结果发现：一、全国同类功效诉求品牌众多，鱼目混珠，产品有局部区域化特征，而且补肾壮阳是中国传统的市场需求之一，已有几千年的历史。改革开放以来，补肾壮阳市场得到很大发展，补肾壮阳观念根深蒂固，但由于市场发展不规范，较为混乱，目前无主导品牌；二、随着监管机构对补肾市场管理力度的加大，负面报道较多，影响了消费者对补肾产品的信任。消费者尝试了多种补肾产品，消费心理相对成熟，因此市场对后续产品的成功开发提出了较高的要求；三、补肾壮阳产品在中心城市和经济发达地区的渗透率为40％。其主要消费者为中、老年男性人群，也是目前同类产品争夺的主要目标。
  目前维康力产品已经形成明显的定位，由于补肾壮阳产品地域化特征明显，很多厂商采用阶段性集中投入开发市场，会对维
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  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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