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• 内容简介: 
  把握白酒品牌开发的分寸

  　　市场形势的严峻迫使众多的白酒企业在经营一个品牌、或者多个品牌时利润微薄，于是，他们寻求在品牌开发上的突破来面对市场。白酒新品牌的开发是一个系统工程，牵涉到品牌定位、品牌设计和品牌管理等各个项目。但是，很多白酒企业在没有对自身的品牌系统和营销系统经过详细认真的诊断后盲目开发品牌，妄想品牌开发成为营销脱困的救命稻草，成为疗救白酒终端表现衰弱的灵丹妙药。业内人士把这种品牌开发称为“核裂变”。如同《寓公移山》里说的“子又生子，子又生孙，子子孙孙无穷匮也”。

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  握白酒展示的货架效果

  　　随着零售新业态——大卖场的兴起，白酒展示的货架效果成为白酒终端展示生动化的重要课题。一般来说，知名品牌、畅销品牌通常占据了货架的有利位置，或堆头，或专柜，或集中陈列——极力营造热销的氛围。但是，更多的白酒品牌却挤在有限的货架空间争斗。但是大部分的白酒品牌由于这样或者那样的原因，忽略了包装形象在货架的展示效果。因此，要想让你的品牌形象在众多的竞争品牌中脱颖而出，让消费者很快产生认知，产生消费冲动，就必须花注意货架的陈列效果。

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  资料作者： afds…
  开发语言： 简体中文
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