广告目标确定方法下载

下载内容简介

• 广告目标确定方法

  DAGMAR：为可度量结果而确定广告目标
  Defining Advertising Goods For Measured Advertising
  Results “DAGMAR”
  其理论核心，是认为广告目标根本不同于营销目标
  广告目标是特指一个特定时期内针对特定群众所确定的一项“宣传任务”，这种任务应是具体的，应当在书面上可度量的，有起始点，确定的受众和期限。
  换句话说，广告目标应以其特殊的传播效果加以衡量而不应与具体的销售指标直接挂钩，最多应把营销效果看作是衡量广告目标的一个方面，而且只是一个不能成为直接衡量和决定广告成败依据的方面。

  广告目标的三个层次
  

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： JENN…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
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