市场营销学产品策略—产品-产品组合-品牌与包装.ppt下载

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  第8章  产品策略
  1.市场营销的产品概念
  2.产品组合策略
  3.产品市场生命周期及其策略
  4.新产品开发策略
  5.品牌、商标和包装策略
  8•1市场营销的产品概念
  整体产品概念
  产品的层次
  8•1•1市场营销的产品概念•整体产品概念
  传统的产品概念:
             产品就是劳动生产物,是具有某种特定物质形状和用途的物体。是在一定的生产关系下，劳动者和生产资料相结合，根据一定的社会需求和个人的消费而设计、生产出来的物质资料，是社会物质财富的实体本身，而不包括其他内容。
  整体产品概念
              市场营销所认识的产品是指在市场上出售的，包括一切能够满足消费者某种需求和利益的物质产品和非物质形态的劳务。它通常由核心产品、形式产品和延伸产品等三个层次和部分所组成。

            实体产品：一般传统意义上所认识的产品。
            无形产品：无形、不可储存、生产与消费同在、不易鉴别等。
                            
            市场营销角度所认识的产品是从消费需求来认识的，而传统上所认识的产品仅仅是从生产者和生产的角度来认识的。概念
  8•1•2市场营销的产品概念•产品层次
  ………………

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 马楠
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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