万科城市风景推广要略下载

下载内容简介

• 展开推广前的说明
  我们按从2004年5月到12月来设定计划
  对不同阶段的产品主题我们作了假设
  5月－－社区预告期
  5月至7月－－特殊的公关营销阶段
  7月至8月－－体验式巡展期
  9月至内部认购期
  10月及之后－－开盘及促销
  第一步：创造相互认同
  用“认同”的主题造势
  五一黄金周到来前，我们必须在中山造势，即便是尚未推出产品，但是也应清晰传递“城市风景”、“万科”到底是什么
  这是泛群体的推广，即面向所有人群
  考虑到长期有效，我们建议使用户外广告，包括城区、镇区
  由城市和品牌结合的主题
  1、城市中的风景
  是我们的，也是中山的
  2、城市中的风景
  是城市的，也是和谐的
  3、城市中的风景
  是万科的，也是中山的，更是世界的

  第二步：我是中山人
  这是一次复合式营销行动
  由媒体【电视台、电台】主办，进行大型公益活动
  名字：我是中山人
  由万科与万客会联合赞助
  制作大量访问，不同阶层的中山人对中山说的一句话
  制作成电视或电台公益广告
  万科的信息前后围绕
  要求前后标版要有万科的符号
  使之在播出时，显得象是万科的广告
  既能讨好市场，万科的形象也可随之建立
  关键在于，万科和中山之间存在“和谐”的共性，只要信息上突出便能实现“城市风景是一个都会和谐社区”的灌输。
  配合性的广告主题
  我是中山人，和深圳一起快速成长

  我是中山人，和北京共同传承和谐

  我是中山人，和上海并肩迈向国际
  深圳参观团同时展开
  由万客会组织
  作为“我是中山人”系列活动的其中之一
  连续四周，每周一团
  从五月中旬开始
  电视台跟踪采访报道
  

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： myho…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
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