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尊轩180LIVING HOTTEL营销策划执行报告（doc 12)下载
下载内容简介
- 尊轩180LIVING HOTTEL营销策划执行报告（doc 12)
第一部分 产品概述一、本案项目名称
华龙大厦
二、本案地理位置
位于江场西路，东面紧邻共和新路，北临彭浦公园和改造中的场中路，南临正在进行中环线建设的汶水路，地铁1号线的延伸段位于地块东侧。
三、本案基本数据
总占地面积：2570平方米
总建筑面积：12820平方米+地下室1028平方米
容积率：4.99
建筑高度：56.4米
停车位数：地上8辆，地下50辆
总层数15层，商业用房三层，4-15层为酒店单元间；
其中：三层商业用房共计3084平方米，可售面积2299平方米；
酒店单元间----25.94平方米单元
45.4平方米单元
商业地产50年用地性质。第二部分 市场分析
市场供需方面
2003年，全市此类产品交房的楼盘达15个，2004年交房的楼盘总量将达到28个，两年的总体上市量将超过140万平方米。在供给量迅猛增加的背景下，以往小户型产品市场供不应求的态势已不复存在。取而代之的是，客源进行理性、谨慎、有选择地投资。市场趋于供需平衡。
产品方面看
产品发展日益成熟，专业酒店管理公司管理、有固定投资回报率的酒店式公寓、产权式酒店市场接受度高。
部分烂尾楼改造个案取得不错去化，市场对此类小面积产品基本没有抗性。
单身公寓产品创新力度不够，这是由于目前此类产品处于卖方市场所造成。
产权酒店的投资经营模式日趋多样化，产品附加值也日益提高，已开始成为房地产投资的一大热点。
价格方面看
由于产品品质的提升及市场撇脂定位，均价不断再创新高，总价因面积及单价的双重作用，长幅加剧。
装修费用的标准基本维持原有水平，分为低、中、高三等。
由于小户型公寓良好性价比与投资价值，其价格高于区域内普通公寓价格。
客源方面
早期以自住的高级白领，少部分外籍客源为主，目前国内客源为绝对多数消费群体，投资客比例大幅上升。
30-50岁这一具有一定经济实力的年龄层，为酒店式公寓及产权式酒店的主要购买群体。所谓的区域客已不明显。
下载信息
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资料作者： myho…
开发语言： 简体中文
资料类别： 国产软件
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