营销策划前的市场调研与环境分析.rar下载

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  第一节  市场调研
  一、市场调研的范围及类型
     （一）市场调研的范围
  外部环境：
     宏观外部环境：人口环境、经济环境、政治法律
                               环境、科学技术环境、社会文化                  
                               环境、自然地理环境 
     微观外部环境：供应商、营销中间商、顾客、
                              竞争者、公众
  内部环境：市场营销、研究开发、物资采购、
                        生产制造、财务会计、企业管理

  
  （二）市场调研的类型
  A、以时间为标准：
           静态市场调研、动态市场调研
  B、以地点为标准：
           国内市场调研、国外市场调研
  C、以调研目的为标准：
           探索性调研、描述性调研、
           因果关系调研、预测性调研
  二、市场调研的程序
  （一）调研的准备
  （二）调研的执行 
  （三）调研结果的处理
  （四）调研报告的撰写

  
  三、市场调研的方法
           （一）确定调研对象的方法
                    1、普查            
                    2、重点调查
                    3、抽样调查
                    4、典型调查
  ………………

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： fscd…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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