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哈佛管理之产品管理下载

下载内容简介

  • 哈佛管理之产品管理 
    资料简介：
    哈佛经理业务管理之产品管理
    哈佛经理的产品管理
    一、产品组合企划
    　　产品是企业市场营销组合中的一个重要因素。产品管理直接影响和决定着其他市场营销组因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大。在现代市场经济条件下，每一个企业都应致力于产品质量的提高和组合结构的优化，以更好地满足市场需要，提高企业产品竞争力，取得更好的经济效益。
    研究产品管理，必须明确产品的概念。所谓产品，是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。可见，产品概念已经远远超越了传统的有形实物的范围，思想、策划、主意作为产品的重要形式也能卖钱。正确把握产品的整体概念，对于企业为市场设计、供应适销对路的产品，取得预期收益，至关重要。因此，必须不断增强对产品整体概念的认识。
    □　产品整体概念
    现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 
    核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。
    　　有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。
    ………………

下载信息

  • 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
    资料作者： 天空
    开发语言： 简体中文
    资料类别： 国产软件
    下载累计： 本地下载1次
    下载地址：>>>下载地址1  

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