市场发展与战略营销(PPT 54)下载

下载内容简介

• 第1节 市 场 发 展
  第2节 市场地位
  第3节 Leader的地位优势与营销战略
  第4节 Challenger的战略
  第5节 Follower和Niche的战略
  第1节：市场发展
  市场发展：包含结构性变化的市场的长期变化。 
  其变化的原因主要是市场基础条件的变化。如：
  消费者生活价值观的变化，如安全愿望、环保意识的提高等
  传统中小零售商和批发商等流通渠道的衰退
  竞争的国际化
  价格革命
  互联网的普及
  My-Car的普及
  反不正当竞争法、食品检疫法等法规等
  重叠结构的产品生命周期 
  产品生命周期的重叠结构 
  产品可以从产品类别、产品形态和品牌三个层面来把握。
  产品类别：如电脑、轿车、照相机等。
  产品形态：Desktop型、Note-PC、Mobile-PC、Home-PC等。
  品牌：各种产品形态都带有个企业的品牌（型号）。
  产品类别层面的生命周期，包含了各种产品形态的生命周期，而产品形态的生命周期，又包含了各种品牌（型号）的生命周期。三者间呈现出层层包容的重叠结构。
  ★市场发展，就是三个层面上发生的市场需要演变的整体反映，即反映着产品的产生、成长、成熟和衰退的全过程。

  
  

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 0839…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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