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  国际品牌成功之道
  n 课程目标
  n 了解消费者洞察
  n 了解消费者购买系统
  n 了解品牌愿景
  n 了解品牌意念
  n 了解全方位创建品牌流程
  品牌意念
  n让品牌成为消费者生活的一部分
  n让它与众不同
  n富有生命力
  消费者洞察(insight)
  洞察并非观察
  观察:记录的是人们的所做或所说的。
  洞察:回答的问题是为什幺会这样？

  从观察到洞察
  例:罐状意大利面调料

  方便是相对于“从头开始做意大利面调料和

  蛋糕”的一个收益点，但是妇女们并不需要它更加方便。
  消费者洞察是什幺？

  1.消费者洞察应该注重在每一个具体的个人
  然后寻找到他们的共同点
  2.不应去描述一般意义上抽象的消费者

  记住有效的信息是以 个人及个性表现 出来的
  所谓的大众沟通是不存在的
  大众沟通的效果源自对最个别消费者的洞察
  消费者洞察是什幺？

  在传播中运用消费者洞察
  最佳的沟通会引起共鸣；会令你感到沟通
  者是了解你的。
  对一些人而言，最好的信息是很情感化的，
  而其它人会喜欢理性的信息。
  在以上两种情况里，消费者是被感动并被
  允许融入广告中去的。

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  资料作者： guog…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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