绿色营销教案(DOC 38)下载

下载内容简介

• 一 绪 论 1
  绿色营销的兴起 1
  1.1 绿色营销的界定 1
  1.2　绿色营销兴起的缘由 1
  1.3 实施绿色营销的必要性 3
  1.4 国际组织对绿色营销的促进 3
  1.5 我国绿色营销的现状 5
  2 绿色营销与传统营销的差异 6
  2.1 营销观念的升华 6
  2.2　经营目标的差异 6
  2.3　经营手段的差异 6
  3　绿色营销的内容与步骤 6
  3.1　搜集绿色信息，分析绿色需求 6
  3.2　制定绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象 6
  3.3　开发绿色资源和绿色产品 7
  3.4　制定绿色价格 7
  3.5　选择绿色渠道 7
  3.6　开展绿色产品的促销活动 7
  3.7　实施绿色管理 7

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  二 绿色营销与可持续发展 9
  1　可持续发展的由来 9
  1.1 什么是可持续发展 9
  1.2 可持续发展的由来 10
  2可持续发展的内容及其实现途径 13
  2.1 可持续发展的内容及其影响因素 13
  2.2 实现可持续发展的思路 17
  3 绿色营销与可持续发展 17
  3.1 可持续发展与绿色营销观念的建立 17
  3.2 可持续发展战略与绿色营销 19
  1　前营销观念和市场营销观念 23
  1.1 前营销观念 23
  1.2 市场营销观念 24
  2　绿色营销观念 25
  2.1 绿色营销观念的萌生 25
  2.2 绿色营销观念的多角度考察 26
  3 中国企业树立绿色营销观念的必要性 30
  3.1 《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件 30
  3.2 中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念 30
  3.3 世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念 31
  1　绿色市场消费需求的类型 32
  1.1 绿色消费需求的内涵 32
  1.2 绿色消费群体的类型 33
  1.3　绿色生活消费需求 33
  1.4　绿色生产消费 34
  2　绿色市场消费分析 35
  2.1 绿色消费意识分析 35
  2.2 绿色消费需求弹性分析 36
  3　绿色产品供给分析 38
  3.1 绿色产品生产状况分析 38
  3.2 绿色产品销售状况分析 38
  

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