行销管理-定价策略与管理下载

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  行销管理-定价策略与管理

  价格是一种策略，也是市场中种种内在变化因素的外在表现。在市场中有种种看不到的潜在因素，包括了政治气候、社会心态、心理因素、国际环境等复杂因素，但是最终在市场中呈现出来的，却是外在表现的产物，以金钱数字为代表。
  选择定价目标
  (1) 维持生存（Survival）
  面临困境时的最大目标。短期而言，只要售价高过产品变动成本，足以弥补部分固定成本支出，则可继续经营。
  (2) 最大当期利润（Maximum current profit）
  短期内能把握市场动向，以求最大当期利润。
  (3) 最大当期收入（Maximum current revenue）
  ⒈ 以求最大的当期现金收入；
  ⒉ 在某季节中求最大的交易量（如圣诞节）；
  ⒊ 服务于某种特定目标，以求创造新的营业额。
  

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： guog…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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