烟草市场营销成功案例下载

下载内容简介

• 内容简介: 
  案例一：“万宝路”的市场定位 1
  案例二：“中华”——长盛不衰的“国烟” 4
  案例三： “大红鹰”品牌战略透析 10
  案例四： “芙蓉王”开发的成功要素 15
  案例五： “中南海”——另辟蹊径创新 20
  案例六：“白沙”——品牌的企业文化内涵 25
  案例七：广州市卷烟销售网络建设联动工作实施方案 31
  案例八：合肥市烟草公司访销员、配送员守则 48
  案例九：“麦当劳”管理制胜 56
  案例十：“沃尔玛”的成功经验 66
  案例十一: “海尔”的扩张之路 69
  案例十二: 日本企业的大市场营销 74
  第十二章 新概念营销理念与实务集萃 79

  案例一：“万宝路”的市场定位
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  20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。妇女们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。于是“万宝路” 
  出世了。“万宝路” 这个名字也是针对当时的社会风气而定的。“MARLBORO”其实是“Man Always 
  Remember Lovely Because Of Romantic 
  Only”的缩写，意为“男人们总是忘不了女人的爱”。其广告口号是“像五月的天气一样温和”。用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。

  
  

下载信息

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  资料作者： guog…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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