蓝豹摩托上市策划案下载

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• 蓝豹摩托上市策划案

  目标消费者描述：
  他们生活在中小城市、城乡结合部，收入和文化水平一般，典型的"蓝领"阶层，随着生活水平的提高，社会环境的变化，摩托车逐渐取代自行车，他们需要摩托车体现经济实力和身份，由于收入有限，他们需要一种外观和品质都不错，但价格合理的摩托车来满足面子问题。
  摩托车对于他们而言属于较贵重物品，购买时趋于理性。他们选择起来要求更高：物美价廉。为了买的东西跟得上周围朋友，他们会多方征询朋友意见，然后在几个品牌之间精挑细选，权衡利弊。

  目标消费者定位
  目标消费者需要什么？
  附件1：目标消费群社会生活态度：以自我为中心，希望社会承认
  附件2：目标消费群的消费心理分析：自我显现+社交需要
  消费者心理特征和产品关系
  目标消费群处于社会交往频繁的圈子里；
  他们需要体现自我的身份、地位和品位；
  但经济实力有限，他们对自我显现的追求在摩托车上体现为对外形和发动机的要求上。
  而外形和发动机正是WY125-11自身的利益点；

  Part IV：竟品广告表现分析
  五羊摩托竟品分析——TVC
  竞争品牌广告表现分析结论
  ......
  

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： mysh…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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