平面不平--毛泽东式实效平面广告的6项法则(doc12)下载

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  • 在没有电视,没有广播的年代,奥格威说,广告是一种纸上的推销术。它十分清晰地说明了广告学里一个最基础的概念——广告是什么? 广告是一种推销的方法,是写在纸上的。   在灵诺首倡的毛泽东式实效广告中,广告的定义也十分清晰——广告是一种卖货的技术。而为现在主流广告人所谓的品牌,也没有那么高尚——广告是为了卖货,品牌无非是为了把货多卖几年而已。广告与品牌两者都很重要,但是在中国,大多数企业面临的最迫切的问题是前者——广告——怎样赶紧把产品卖出去,其次才是后者——品牌——怎样多卖几年。   所以,我们主张做一切广告,都必需要遵循这样一个原则——   卖货,在不影响品牌的基础上卖货;卖货,在卖货的基础上打造品牌。   两者在本质上是一致的,都是卖货,都是实效广告,只是侧重不同而已。广告如此,平面广告当然也不在例外。   那么,针对本土市场,如何才能做出真正有效而又出色的平面广告呢?国外先进广告理论没有告诉我们,本土广告短短的20年历史,更是无章可循,我们只能摸着石头过河。同很多本土广告人一样,我们也曾经感到无奈与困惑。好在通过这些年的实践、思考与观察,今天,我们总算有了些心得和感悟。我们把它们总结成了四个字,叫“平面不平”。   真诚地希望,它能够给那些和我们一样曾经困惑,而且现在还在困惑中摸索的广告同行们一些启示,并且非常乐于与大家共同探讨、共同完善。因为,中国的本土广告确实太需要走出一条“符合中国特色”的独特道路了!

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  • 运行环境: Win9x/NT/2000/XP/
    资料作者: dtrr…
    开发语言: 简体中文
    资料类别: 国产软件
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