广告定量研究与ＳＰＳＳ应用(doc12)下载

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• 广告定量研究与SPSS应用摘 要： 完整的市场研究分析一般要经过定性——定量——定性三个流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精确的数据分析和挖掘；在竞争日趋激烈的广告市场，对于综合性广告公司和大广告主而言，市场调查、广告策划与创意、广告制作、广告媒体发布以及广告效果评估等流程更加需要加强风险估计和提高市场预测的准确性；SPSS作为高级数据处理软件之一，在广告定量研究中有广泛的应用。关键词：SPSS 广告效益 预测 定量分析 The Quantitative Research of Advertisement and SPSS Application Abstract: usually, integrated market research would undergo ‘qualitative-quantitative-qualitative’ three phrases. Qualitative analysis can make the direct clear, but cost control and prompting efficiency need precise data analysis and mining. In the more and more competitive advertising industry, as far as comprehensive advertising enterprises, it is vital to strengthen risks control, improve marketing predictive capacity during market survey, ad strategy, creation, ad making as well as media distribution; SPSS is one of advanced data process tools, which is used comprehensively in relate to advertising quantitative research. Key words: SPSS advertising effectiveness forecasts quantitative analysis 一、中国广告市场总体发展趋势从宏观上看，中国广告业发展前景看好。广告行业发展速度相对放缓，但依然强劲。根据尼尔森媒介研究测算的数字，中国在2003年收获了145亿美元的广告收入，比上一年928亿元人民币的广告市场增长了28%，媒介研究公司尼尔森媒介亚太区董事长霍本德认为——“以此速度发展，中国可望成为全球第二大电视广告市场”①。根据央视市场研究股份有限公司（CTR）公布结果看，内地广告市场潜力依然巨大。中国内地去年广告花费额达1544亿人民币元(刊例价，只包括电视及平面媒体)，约1456亿港元，比前年增加39 %。香港去年广告花费额达356亿人民币元(刊例价，只包括电视及平面媒体) ，比前年上升10%。台湾去年广告花费额达937亿人民币元(刊例价，只包括电视及平面媒体)，比前年上升10 %。 ..................

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： dtrr…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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