定位概念的传达与创造--从沟通看感冒药市场的产品定位下载

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  定位概念的传达与创造--从沟通看感冒药市场的产品定位

  　感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。基本上可分成两类：有些人则非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转。另外一些人，不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。 
  　　考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。 
  　　关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。 
  　　“定位”（Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。 
  完整地把握它的思想精髓相当重要。笔者认为，应把定位看作是两个领域的战略工具： 

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  资料作者： huyy…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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