佳能伊克萨斯相机的广告市场分析.doc

内容预览：

佳能伊克萨斯相机　　

广告市场分析　　

目录　　

一、市场现状和分析..3　　

（一）市场背景..3　　

二、消费者分析..5　　

（一）消费群体构成..5　　

1、现有消费者群体构成..5　　

2、现有消费者分类..5　　

3、现有消费者态度..5　　

（二）潜在消费者分析..5　　

三、竞争分析..5　　

（一）各品牌市场销量分析..5　　

（二）企业在竞争中的地位..6　　

1、市场占有率..6　　

2、消费者认知程度..6　　

3、技术水品的支持..6　　

（三）企业的竞争对手..6　　

1、竞争对手的判定..6　　

2、竞争对手的基本情况..7　　

3、竞争态势总结..7　　

四、佳能伊克萨斯产品分析..8　　

（一）产品特征分析..8　　

1、产品质量..8　　

2、产品功能..8　　

3、产品价格..8　　

4、产品款式..8　　

（二）产品定位分析..8　　

1、伊克萨斯产品定位..8　　

2、产品定位效果..8　　

（三）产品广告策划..9　　

1、产品广告创意..9　　

2、产品广告代言..9　　

（四）产品渠道规划..9　　

1．渠道概况..9　　

2．渠道策略分析..10　　

（五）主题活动..10　　

1、主题活动目的..10　　

2、主题活动创意原则..10　　

3、活动细则..10　　

4、活动成效..10　　

（六）网络营销..11　　

1、举办活动..11　　…………

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