pi品牌培育方案--红金龙（硬虹之彩）卷烟品牌调查方案

内容预览：

红金龙（硬虹之彩）卷烟品牌调查方案　　

一、调查目标：了解红金龙（硬虹之彩）的销售情况和市场潜力。　　

二、调查对象：零售客户和消费者　　

三、调查方法：实地调查法　　

四、调查时间：2011年4月16日——18日　　

五、调查地点：普洱、滩头　　

六、调查背景：2011年云南省调整卷烟消费结构，取缔五类卷烟。这对于农村消费者为主的普洱片区是个严峻的考验，从2010年的销售情况看，特别是农村群体对软红山茶，顺红梅的需求量非常的大，占据了我片区销售的15%。而零售客户在这两个品牌上获得的利润达到了30%以上零售价格基本上统一到了3.5元／包。对于五类卷烟的取缔零售客户有很多负面的思想。此时市公司引进了一些零售价格相当的一些外省四类卷烟品牌，如兰州（硬黄）、红金龙（硬虹之彩）、红金龙（硬红）等品牌。　　

七、调查内容：采用问卷实地调查　　

1、调查项目　　

（1）低价位四类卷烟消费需求量调查。消费需求量直接决定市场规模的大小，除了社会环境对需求量的影响作用以外，影响需求量的因素还有货币收入、人口数量等因素。　　

（2）定价位四类卷烟消费结构调查。对卷烟商品消费结构的分析包括吸烟人口构成和收入增长状况两个方面的内容。　　

•（3）需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。　　

•（4）产品价格调查：包括产品的定价是否合理、消费者的价格心态如何、产品价格的需求弹性和供给弹性、各种同…………

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