当前保健食品广告宣传现状与监测建议

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当前保健食品广告宣传现状与监测建议

随着人民群众生活水平的不断提高，人们对保健食品的需求日益增大，而市场上各类保健食品品种繁多，琳琅满目，各类保健食品广告也是普天盖地，令人目不暇接。随之而来的就是对保健食品和保健食品广告的举报呈井喷式增长。为此，笔者结合基层实际情况，谈几点对保健食品广告监测的粗浅看法，以此共勉。

一、当前保健食品广告宣传现状

(一)似药非药，混淆视听。保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。《保健食品广告审查暂行规定》第十一条规定保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语。而实际中大部分保健食品广告发布者在宣传上有意回避这一点，广告中不标明"本品不能代替药品"的忠告语，或标明的位置容易忽略，趁机打"擦边球"，误导消费者。

(二)暗示疗效，夸大宣传。《广告法》、《保健食品广告审查暂行规定》都明确规定保健食品广告不得宣传具有治疗效果，但是许多保健食品广告中都出现了宣传具有治疗效果的内容，大多采用“本产品适用**、**等疾病”的办法暗示疗效，使消费者误认为具有治疗作用，更有甚者在一些保健食品推荐会上直接宣传能治疗**、**等疾病。　

(三)虚假宣传，恶意炒作。目前，大部分违法保健食品广告和宣传书里充斥着众多绝对化语言，如"最先进"、"最佳"等专业用语，利用医药科研单位、学术机构、…………

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