公共关系（PR）企划案格式

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公共关系（pr）企划案格式

广州行知营销管理咨询机构首席咨询顾问张首峰

a:目标与目标群

1.公共关系的目标

l公共关系企划的第一部分就是确立实际工作的目标

l公共关系的目标需根据公共关系调查的结果

l公共关系调查的内容包括：公司组织，公司总目标，发展方向，人员素质，目前重大工作。了解公司在大中心目中的的形象。了解竞争对手的公共关系情况。

2.公共关系的目标群

l设定公共关系的目标之后，就得根据目标选定目标群

l公共关系的目标群包括：消费大众，社区大众，公司员工，经销商，供应商，传播媒体等。

l依据选定目标的重要程度，划分目标群的先后，例如：主要影响者，次要影响者，再次要影响者等。

b:媒介与活动：

1.公共关系的沟通媒介

（1）.大众传播媒介

l报纸

l电视

l杂志

l广播

（2）.小众传播媒介

l口头式传播：如演讲，会议，面谈，电话的联系等

l书面式传播：信函，海报，传单投放等

（3）.公司制作的媒介：企业内刊物，公司简介，书籍，录影带，录音带，幻灯片等

2.公共关系的活动方式

（1）.针对消费大众的活动方式

l组织各种消费团体到公司参观，让他们了解生产过程与企业规模

l通过报纸，电视，杂志，广播等大众传播媒介，把公司的经营理念，奋斗经过，管理风格介绍给大众。

l出版公司或创办人（或…………

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