敦煌雷音寺文化旅游营销方案

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敦煌雷音寺文化旅游营销方案

　　进入新时代，随着人们生活水平及精神文化需求的不断提升，许多人对休闲旅游及其服务质量的要求进一步提高。寺庙文化旅游是目前观光旅游的重要项目，各地将佛教资源与旅游开发深度融合的发展模式方兴未艾，寺庙建筑、文物、音乐、节庆、庙会、法会、民俗等文化旅游或宗教旅游深受广大游客的青睐，不仅丰富了当地的文化活动，也促进了文化旅游产业的繁荣发展。为进一步丰富敦煌雷音寺文化旅游内涵，打造新型绿色健康旅游产品，提升旅游服务水平，为游客提供深度参与、体贴身心、灵活方便、各取所需的多元化旅游体验，特制定如下营销策划方案。

　　一、项目背景

　　雷音寺原名解脱庵，亦名观音堂。位于古丝绸之路重镇——甘肃省敦煌市南4公里处鸣沙山下、月牙泉边，为国家3a级旅游景区。占地面积300亩，主要建筑设施有对山门、天王殿、大雄宝殿、陈列馆等，以莫高窟172窟经变壁画的建筑结构布局为蓝图而设计构建。“雷音”一词源于《大日经》中的“天鼓雷音佛”，为密教胎藏界四佛之一，后乏指诸佛说法声如雷震，“法音警悟众生”（唐一行《大日经疏》），由此可见，在雷音寺中可举行任何属于佛教范畴的宗教文化活动。

　　为满足广大游客尤其是普通佛教信众或专家学者的旅游、游学体验及宗教文化需求，雷音寺应进一步发挥丰富而独特的旅游资源优势，加大力度推进特色旅游产品开发建设，努力将其建设成为特色鲜明、设施完善、内涵丰富、活动充实、服务一流的旅游热点。

　　(一)加强文旅深度融合

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