新常态下卷烟市场供需经济化分析

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新常态下卷烟市场供需经济化分析

　　摘要：伴随着经济新常态的出现，烟草行业也出现了“行业增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近”的四大难题。xx年，随着经济新常态的不断深化，行业的四大难题日益突显。动销缓慢，社会库存积压，工商库存高企，供大于求，烟草公司货源供给与零售客户需求之间的矛盾呈上升趋势。这些矛盾的存在，不仅直接影响着零售客户的经营积极性，而且也不利于卷烟网络建设成果的巩固和提高。本文从批零供需矛盾的基本情况、形成原因和解决途径三个方面进行探讨。

　　关键词：卷烟行业；市场；销售；供需关系

　　近年来，随着八项规定的出台，人民的生活水平的逐步提高、卷烟消费者对健康的关注，以及控烟条例的实施和日益强化，卷烟的消费结构也发生了较大的变化，高端卷烟消费遇冷，市场交易清淡，中档卷烟的销量不断攀升。消费者的个性化、差异化需求日益明显，细支烟和雪茄烟的销量大幅度增长，新的卷烟消费热点增长态势更趋强劲。这一新常态下卷烟市场的迅速变化，必然导致五类烟供大于求，三类烟品牌规格过剩，导致品牌竞争激烈，重新分化重组，二类烟品牌规格宽度较窄，部分细支烟卷烟品规供不应求，出现了供需之间的矛盾。这些矛盾如果不能尽快得以解决，不仅影响了行业稳销量、保增长的任务目标，更影响了烟草公司与卷烟零售客户的关系，而且还影响着客户的经营积极性。

　　一、新常态下卷烟市场供需关系的基本情况

　　通过市场调查和综合分析，新常态下卷烟市场供需关系的基…………

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