微信广告存在的问题及整治建议 

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　　微信广告存在的问题及整治建议

　　近年来，微信作为一个拥有超大用户规模的免费智能终端，即时通讯软件已成为微商普遍使用的广告传播媒介。然而，随着微信用户覆盖面的不断扩大，微信广告中的虚假违法行为也与日俱增。市场监管部门应认清微信广告存在的问题，采取有效整治措施，促使微信广告健康发展。

　　微信广告存在的主要问题

　　一是未经审核擅自发布。《广告法》第四十七规定：“广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件”。然而一些经营商家，通过注册官方微信，吸引用户对其进行“关注”后，采取商业推送、话题探讨或资源共享等方式，在广告内容未经审查、登记，没有发布资格的情况下擅自发布各类商业微信广告。

　　二是虚假违法广告泛滥。有些微信广告刻意夸大产品功效，引用虚假数据和证明材料，频繁使用诸如“最佳”、“最新”、“第一”、“销售冠军”、“绝版地段”等绝对化用语。药品广告则多含有“百分百治愈”、“永不再发”等表示治愈率、功效和安全性的保证。一些广告利用视频、图片传播、视频营销、文化营销等手段，刻意拔高本企业形象，讽刺打压竞争对手，甚至恶意攻击对手，诋毁对方商誉，诱使用户购买其商品或服务。一些香烟、处方药以及法律法规明令禁止不能在大众传播媒介发布的广告也出现在微信中。

　　三是垃圾微信广告扰民。很多微信广告对用户无用，属于“垃圾微信广告”。特别是“朋友圈”，微友说想看看伙伴们的“心灵鸡汤”，点开才发现他们成了微商；想…………

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